Caso de éxito · Activaciones de marca

Paty te quiero: cinco semanas de activaciones en la Costa Atlántica

Joy Agency llevó a la costa el concepto "Porque el mundo necesita más te quieros" con un plan de activaciones BTL entre el 13 de enero y el 13 de febrero. El plan cubrió la ruta, la playa y el cierre de San Valentín, con influencers que pasaban cada acción a digital.

Un recorrido, varios puntos de contacto

• Peaje Samborombón · "Paty te acompaña en tu recorrido"13/01, 27/01 y 11/02, de 10 a 16 h

  Promotoras entregaban botellitas y stickers con un QR a una playlist de Spotify con temas de los 80. Solo el primer día se entregaron más de 1.000 botellitas y más de 1.000 stickers.

• Parador Atalaya · "Paty les dice bienvenidos a la costa"

  Entrega de barriletes y botellitas en el estacionamiento del parador, con gazebo y flybanners.

• Punta Mogotes, Mar del Plata · "Hoy Paty le dice te quiero a la playa"13/01

  Limpieza de playa junto a la ONG Plantarse.org, convocada por Belu Lucius. Participaron más de 100 personas; se entregaron 100 remeras, 100 gorras y elementos de limpieza.

• Pinamar · "Hoy Paty le dice te quiero a los vendedores ambulantes"20/01

  Flor Jazmín recorrió la playa con promotoras y les regaló a los vendedores ambulantes una caja "Paty te quiero", réplica de la caja de Paty, con merchandising de la marca.

• Mar del Plata · "Hoy Paty le dice te quiero a los guardavidas"04/02

  Mica Vázquez y las promotoras entregaron a los guardavidas heladeritas "Paty te quiero" con bebidas y fruta fresca.

• Pinamar · Día de los Enamorados13/02, con Lionel Ferro y Amira Chediak

  De día, un juego en pareja en una pista resbaladiza con una hamburguesa corpórea. De noche, cine al aire libre en una carpa beduina con livings, kiss cam en pantalla LED y mantas de regalo para los "Paty VIP" que ganaban el sorteo.

El desafío

La marca pidió acciones de playa que pudieran escalar y pasar a digital. Por eso cada activación tuvo un influencer: Belu Lucius el 13/01, Flor Jazmín el 20/01, Mica Vázquez el 04/02 y la pareja de Lionel Ferro y Amira Chediak en San Valentín. La operación incluyó logística entre CABA, Pinamar y Mar del Plata, depósitos en CABA y Pinamar, y un equipo de promotoras que se movía entre plazas.

Resultados

Las tres stories de Belu Lucius del 13/01 sumaron unas 1,34 millones de cuentas alcanzadas (465.490 + 487.520 + 386.252; suma aproximada, no cuentas únicas). Más de 100 voluntarios participaron de la limpieza de playa y el primer día de peaje generó más de 1.000 contactos. La campaña cerró con un video caso y difusión en prensa especializada.